Texnologiyanın inkişafı mədəniyyətə necə təsir edib?- ARAŞDIRMA

1990-cı illərin ortalarından etibarən İnternet e-poçt vasitəsilə telekommunikasiya, ani mesajlaşma, VOIP zənglər, ikitərəfli video zənglər, müzakirə forumları, bloqlar, sosial şəbəkələr və onlayn alış-veriş saytları ilə mədəniyyət, ticarət və texnologiya sahələrində inqilab etdi. 1993-cü ildə ikitərəfli rabitə şəbəkələrinin yalnız 1%-i internet üzərindən hərəkət edirdisə, bu nisbət 2000-ci ildə 51%-ə, 2007-ci ildə isə rabitə və informasiya sahələrinin 97%-ə yüksəldi. Bu gün İnternet əvvəlkindən daha çox onlayn məlumat, ticarət, əyləncə və sosial paylaşma ilə idarə olunur və böyüməyə davam edir.

Bəşər tarixi boyu yeni kommunikasiya texnologiyaları həmişə mədəniyyətə əhəmiyyətli təsir göstərib. İstər-istəməz, bu cür inkişafın ilkin mərhələlərində təsiri zəif başa düşülürdü. Platon yazı və oxumanın yaratdığı təhlükələrdən xəbərdar etmək üçün Sokratın ifadələrindən istifadə edib. Platon "Fedr və ya Gözəllik haqqında" dialoqunda yazının qeyri-insani olduğunu bəyan etmiş və onun zehni zəiflətdiyini, insanların yaddaşını məhv etdiyini bildirib. Eyni zamanda, mətbəənin ixtirası Avropa mədəniyyətinə, sosial nizama və mənəviyyatına təhlükə kimi qəbul edilib.

Əsrlər sonra Platonun yeni medianın mədəniyyətə təsiri ilə bağlı qeydləri internet və sosial medianın təsiri ilə bağlı cari müzakirələrə təsir etməkdə davam edir.

Hakerlərin və təcavüzçülərin, internet trollarının, kimlik oğurluğunun, fişinq fırıldaqlarının və virusların mövcudluğunu nəzərə alsaq, sosial medianın insan beyninə təsiri ilə bağlı narahatlıqlar tamamilə inandırıcıdır. İnternet bu gün daha geniş sosial və mədəni problemlərin ötürülməsi üçün bir metafora rolunu oynayır. Ona görə də tənqidlərin əksəriyyəti oflayn mədəniyyətə mənfi təsir göstərir.

İnternet həm də texnologiya həvəskarları üçün müqəddəs bir yerə çevrilib. İnternetin insan həyatının daha parlaq və daha yaradıcı bir varlığa çevrilməsinə imkan verdiyi ictimaiyyətə dəfələrlə təklif olunub. Bu gün bizə daim deyirlər ki, Big Data1 və Internet of Things2 insan varlığında inqilab edəcək. Rəqəmsal texnologiyanın təhsili dəyişdirəcəyi və işimizə, oyunumuza və bir-birimizlə qarşılıqlı əlaqəmizə nüfuz edəcəyi iddiası bu yeni medianın mədəniyyətimizə yazı və oxumağın ixtirasından daha çox təsir edəcəyini göstərir. Şübhəsiz ki, rəqəmsal texnologiya və sosial medianın mədəniyyətə əhəmiyyətli dərəcədə təsir göstərdiyini nəzərə almamaq olmaz. 19-cu əsrin sonlarına doğru rəssamlar öz mövzularını mütaliəyə qərq olmuş şəxslərin portretlərində çəkirdilər. Hazırda izdihamın ortasında dayanan, smartfon ekranlarına valeh olan insanların şəkilləri 21-ci əsrin mövzusunu ən yaxşı şəkildə təmsil edir.

Sosial media son zamanlar sosial etiraz və müqavimətlərdə mühüm rol oynayıb.

"Occupy Wall Street", "Ərəb baharı"nın böyüməsi, Ukrayna hökumətinə qarşı etirazlar və ya Honq-Konqdakı müqavimət ümumiyyətlə sosial medianın təmin etdiyi resurslarla əlaqələndirilir. Bir çox müşahidəçilər belə qənaətə gəliblər ki, şəbəkələşmiş dünyada sosial media ictimaiyyətin iştirakını və ictimai həyatın demokratikləşdirilməsi prosesini təşviq etmək potensialına malikdir. 20-ci əsrdə mütəxəssislər internetdən istifadənin insanların televiziya qarşısında keçirdikləri vaxtı azaldacağını proqnozlaşdırıblar.

Amma internet və sosial media da televiziyanın reytinqinə böyük təsir göstərir. Məsələn, şirkətlər televiziya şousunun populyar olub-olmadığını öyrənmək üçün Facebook, YouTube və Twitter-də orta izləyici sayını müqayisə edə bilərlər. Sorğuların bəziləri onlayn şəkildə aparılır və nəticələr də onlayn olaraq bildirilir.

İnternetin və sosial medianın başqa bir üstünlüyü ondan ibarətdir ki, insanlar eyni vaxtda istifadə oluna bilən sevimli verilişləri və ya serialları qaçırmaqdan narahat olmadan onlayn izləyə bilər. Bununla belə, indi bir çox televiziya şəbəkələri yayımdan əvvəl istifadəçilərdən öz TV provayderindən daxil olmalarını tələb edir. Bu, şəbəkələr və kabel provayderləri üçün yeni məkandır və məzmunun paylanması qaydaları hələ də müzakirə olunur. Ənənəvi olaraq, müəyyən şirkətlərin bazarda monopoliyaya çevrilməsinin qarşısını almaq üçün kabel televiziyası həmişə dövlət qurumları tərəfindən tənzimlənirdi. Bu o deməkdir ki, yayımçılar kabel siqnallarının ötürülməsi və məzmunun yayılması üçün lazım olan hüquqları ödəməlidirlər. Bununla belə, bu hərəkətlər internet axın texnologiyalarından əvvəl yaradılıb və o vaxtdan Netflix və Aereo kimi yeni biznes modellərinin ortaya çıxması ilə sual altına düşüb.

Twitter də televiziyanı dəyişdi.

Facebook qədər populyar olmasa da, 200 milyona yaxın istifadəçisi var. Televiziya şəbəkələri bu nəhəng bazardan yararlanaraq mövcud izləyicilərinə çatır, onlarla ünsiyyət qurur və hətta yeni izləyicilər qazanır. Məsələn, bu gün bir çox televiziya proqramları ekranın aşağı hissəsində hashtaglar yerləşdirməklə nəinki tamaşaçıların fikirlərini alır, həm də tamaşaçıların bir-biri ilə əlaqə saxlamasına şərait yaradır. Twitter televiziyanı dəyişdirən sosial medialardan yalnız biridir. Bir çox televiziya proqramlarının izləyiciləri öz Facebook səhifələri vasitəsilə ən son epizodları öyrənir, müzakirələrdə, mükafatlı müsabiqələrdə iştirak edir, aktyorları daha yaxından tanıyır, verilişlərin lisenziyalı məhsullarını alır və hətta ssenariyə təsir etmək imtiyazına sahib olurlar.

Reklam sosial medianın təsir etdiyi başqa bir vasitədir. İnternet reklamların təqdimat tərzini də dəyişdi. Məsələn, şirkətlər YouTube-da böyük auditoriyaya çata biləcək ideyalara müraciət edirlər. Digər bir tendensiya reklamların izləyiciləri sosial şəbəkələrdə onlarla əlaqə yaratmağa dəvət etməsidir. Reklamların məqsədi artıq yalnız məhsul satmaq deyil, həm də sosial mediada sadiq izləyicilər yaratmaqdır.

Ancaq reytinqlər və reklamlar böyük mənzərənin yalnız kiçik bir hissəsi hesab edilməlidir. Televiziya haqqında sosial söhbətlər proqramçılar və prodüserlər üçün real vaxt xəritəsi və məlumat hovuzu yaradır. Trendrr 3 idarə paneli kimi alətlərdən istifadə etməklə məşhur mövzularda tvitləri və təsirli elementləri aşkar etmək mümkündür. Hər şey danışan kəsimin fikirlərini ölçməklə auditoriyanı izləməkdən ibarətdir. Bu cür ixtisaslı məlumatlar qurumlar üçün son dərəcə dəyərlidir.

Bütün bunlarla yanaşı, sosial medianın dünyada və ölkəmizdə geniş vüsət alan daha bir qolu var: web-televiziya və internet serialları. Veb seriyası adətən 1990-cı illərin sonlarında yaranan və 2000-ci illərin əvvəllərində daha qabarıqlaşan internetdə yayımlanan və internet televiziyasının bir hissəsi kimi adətən epizod şəklində olan videolar seriyasıdır. Veb seriyası proqramının tək bir nümunəsi epizod və ya "webisode" adlandırıla bilər, lakin sonuncu termin çox vaxt istifadə edilmir. Bütövlükdə, veb-seriya masaüstü, noutbuk, planşet və smartfonlar da daxil olmaqla müxtəlif platformalarda izlənilə bilər. Onlara televiziyada da baxmaq olar.

2013-cü ildə media provayderi Netflix 65-ci Primetime Emmy Mükafatlarında ilk veb televiziya mükafatına namizəd oldu. Teleseriallar arasında "Kartların Evi", "Həbs edilmiş İnkişaf" və "Hemlok Qrouv" filmləri mükafatlandırılıb. 2016-cı ildə ən populyar veb seriyası istehsal mükafatları Streamys, Webbys, Los Angeles və Vancouver Web Series Festivalı kimi müsabiqələrə çevrildi. Ən böyük mükafat mərasimləri, Emmy Mükafatları və Kanada Ekran Mükafatları daxil olmaqla veb seriyaları və rəqəmsal media mükafat kateqoriyaları yaradıb.

İnternetlə birlikdə sosial təcrübənin seqmentasiyası yenidən formalaşdı və güclü texnoloji dinamika sayəsində daha çox sürət qazandı. Sosial tendensiyaların bu güclənməsi və intensivləşməsi İnternetin gündəlik mədəniyyətə birbaşa təsirini yaradır. Çap təcrübəsi presedent yaradırsa, çox güman ki, rəqəmsal texnologiya təkcə üstünlük təşkil edən mədəni tendensiyaları gücləndirməyəcək, həm də onun mənasını yenidən şərh etmək üçün resurslar təmin edəcək.

Əfsanə Səlimi