Быть ли качественной рекламе в Азербайджане?

Как и в любой развивающейся стране, рекламный бизнес является вполне прибыльной сферой.

Сразу отметим, что в нашей стране львиная доля рекламы приходится на ТВ и рекламные щиты, которые украшают центральные улицы и проспекты столицы.

Сложно однозначно сказать, насколько рекламный бизнес преуспел в Азербайджане, по крайней  мере, солидные компании и учреждения  для того, чтобы сделать качественную рекламу не скупятся...

Если выстроить четкую цепочку последовательности рекламного бизнеса, то, очевидно, что наибольший процент рекламы приходится на телевизионное, медийное пространство, в особенности на телеканалы с национальным охватом.

Согласно статистике, крупные компании порядка 85-90% рекламного   бюджета направляют на телевидение и на радио.

Далее неплохую нишу в этом смысле занимает интернет, к которому имеется огромный доступ населения.

Не менее масштабным  является размещение наружной рекламы в городе Баку.

Но наряду со всем этим, конечно же, и в этой сфере имеются  значительные проблемы, которые в большей степени тормозят ее развитие.

Так, например, одним из глобальных факторов торпедирования  рекламного бизнеса являются монополии.

Естесственно, что монополии находятся "в руках" чиновников, и должностных лиц.

По статистике, общий доход от продажи товаров, продуктов и услуг в стране стабильно рос до 2006-го.

С 2007-го по 2009-ый наблюдался спад, т.к. в 2007-ом начался мировой финансовый кризис, что существенно повлияло и на отечественный рынок.

Не секрет, что для развития рынка рекламы надо сформировать конкурентную среду.

Причем, как уверены эксперты, больше рекламы должно быть главным образом в печатных изданиях, в то время как в газетах по сути рекламы нет.

С другой стороны, специалисты говорят, что в Азербайджане   средний бизнес, в частности среднее предпринимательство, которые,  по сути, и составляют основу рекламного бизнеса, находятся на  низком уровне, что тоже в свою очередь является серьезным поводом  для принятия конкретных мер...

На этот счет мнения специалистов сферы рекламы и  предпринимателей сходятся в том, что необходима разработка  четкой единой бизнес-модели, которая смогла бы сконцентрировать  основные направления качественного развития бизнеса.

Далее, специалисты отмечают и факт влияния мирового кризиса на   уровень рекламы.

В частности, отметим, что некоторые азербайджанские компании в   целях экономии собственных доходов, вдвойне уменьшили свои расходы на рекламу, чтобы устоять кризису.

Как показывает практика, на создание рекламы расходуется лишь 20-30% рекламного бюджета, а оставшаяся большая часть расходуется на ее распространение.

Далее, еще одной наболевшей проблемой на отечественном рынке  рекламы является отсутствие квалифицированных кадров, имеющих  глубокие знания в рекламном деле, а также опыт работы в данной сфере.

Если обратиться к статистике, то количество рекламных предприятий в стране на 2010-ый год составляет 352.

И это при том, что львиная доля рынка приходится на телерекламу, далее идет реклама на территории метрополитена, вслед за ней  наружная реклама, реклама в газетах, радиореклама, и, наконец, реклама в интернете.

Безусловно, не последнюю роль в таком распорядке средств рекламы играют тарифные расценки.

Поскольку телевизионная реклама считается самой эффективной в плане масштабности распространения, то, и соответственно, она  более дорогостоящая.

Судя по подсчетам, ежегодный доход от рекламной деятельности достигает свыше 69 тысяч манатов.

По последним данным, обнародованным Государственным комитетом статистики (ГКС), в среднем рекламные компании в 2010 г. получили доходы от продажи продуктов (после вычета НДС, акцизов и других обязательных выплат) в размере 71,23 тыс. ман. на единицу компании.

В том числе, от рекламной деятельности получают ежегодный доход в среднем на уровне 69,5 тыс. ман. в год. С другой стороны, ежегодно рядовая рекламная компания на ведение бизнеса расходует примерно 63,5 тыс. ман.

Примерно 61,8 тыс. ман. из этой суммы являются расходами, направляемыми непосредственно для создания рекламы.

Мировые эксперты полагают, что рекламный бизнес может без особых  осложнений вырулить ситуацию из кризиса, в случае, если он будет иметь четкую направленность и конкурентную среду, в которой   интересы заинтересованных сторон будут взаимно дополнять друг друга, и не будут носить исключительно монопольный характер.

Что касается ситуации в нашей стране, то, по мнению специалистов данной области, есть основания говорить о том, что рекламный бизнес в стране наряду с наличием ряда проблем все же движется в сторону роста, по крайней мере все еще есть желание двигаться и  развиваться в этом направлении, но важно, чтобы в этом был заинтересован не только частный сектор, но и государственный...

 Н.Бабаева