Айсель Раджабли: «Реклама, как и любой товар, может быть как дорогой, качественной и долговечной, так и дешевой, однодневной»

Интервью агентства  "OLAYLAR"  с главой компании "SS Production", руководителем Ассоциации молодых предпринимателей Айсель Раджабли.

- Г-жа Раджабли, как Вы оцениваете нынешний уровень рынка наружной рекламы? Насколько он соответствует сегодняшнему спросу?

- Во все времена и в любых условиях предложение основывается на спросе. Если рынок наружной рекламы находится на каком-то уровне, значит, спрос этому уровню вполне соответствует. Сегодня наблюдается определенное насыщение рекламного рынка, когда рекламодатель становится не столь требовательным к техническим новшествам, а рекламист, ориентируясь на рекламодателя, больше внимания уделяет содержанию рекламы, ее дизайну, а не техническим характеристикам. В настоящее время все определяется оптимизацией цены и качества. Дорогая реклама сменилась более дешевой, но некачественной. К сожалению, очень часто это устраивает как одну, так и другую сторону. А в результате страдает рекламный рынок, сама эстетика рекламы.

-  Тогда  что можно ожидать от такой рекламы?

- Это большой вопрос. Когда текст рекламы не отвечает потребительским предпочтениям, то реклама с легкостью может стать антирекламой. Я уже не говорю о том, что некачественные рекламные материалы выгорают на солнце, деформируются и попросту приходят в негодность задолго до завершения эксплуатационного срока. Часто такая реклама представляет собой материальное воплощение выброшенных на ветер денег. Нередко нам приходится объяснять клиентам, почему не стоит экономить на рекламе в ущерб качеству.

- Насколько рентабелен рынок рекламы в Азербайджане?

- Если существуют рекламные фирмы, то, соответственно, и рынок нерентабельным быть не может, хотя за истекшие годы число рекламных фирм заметно сократилось. Большинство из них не выдержали конкуренции, на плаву остались немногие.
Дело в том, что многие крупные фирмы имеют свои рекламные службы, которые частично выполняют работу рекламных компаний. Эти службы занимаются тем, что находят субподрядчиков и контролируют их работу. Субподрядчиками же выступают относительно многочисленные цеха, где работает полуквалифицированный персонал. Что касается  качества  продукции, то здесь-то дешевизна - налицо.
Реклама, как и любой другой товар, может быть как дорогой, качественной и долговечной, так и, наоборот, дешевой, некачественной и  однодневной. Вы ведь не станете сравнивать часы в дорогих брендовых бутиках с их подделкой, которую можно купить в любом киоске. Однако, больше всего сегодня покупают именно последние. Они доступнее.
Вот и получается, что подчас быть качественным не вполне рентабельно. Но, с другой стороны, скупой платит дважды, так что выбор есть всегда.

- Как женщина - предприниматель, каким находите нынешний  уровень предпринимательства в Азербайджане?

- Уровень предпринимательства на сегодняшний день не плохой. На прилавках магазинов можно увидеть немало качественной продукции отечественного производства, хотя уровень подготовки самих предпринимателей нередко оставляет желать лучшего. Предприниматель зачастую не хочет расти, вкладывать деньги в оборот, в материальные и нематериальные фонды своего предприятия. Зато появившийся излишек охотно вкладывается в приобретение движимого и недвижимого имущества.

-  Как же быть в такой ситуации?

- Чтобы изменить эту ситуацию, нужны бизнес-школы, активное развитие, совершенствование системы профессионального образования. Проблемы предпринимательства вполне решаемы, и выбор за ними.

 - На ваш взгляд, что нужно, чтобы быть успешным бизнесменом?

- Чтобы добиться успеха в бизнесе и в карьере нужно быть настойчивым и целеустремленным, обладать хорошей интуицией и определенными волевыми данными, багажом деловых качеств, талантом. Дальше все решает случай, везение.

- Сложно ли быть женщиной-руководителем или дело в приспособленности?  

- Поверьте, не сложнее, чем быть руководителем-мужчиной. Нам в этом смысле даже несколько легче. Женщине-руководителю могут в чем-то уступить, где-то пойти навстречу.
 
- Часто ли Ваши сотрудники изъявляют желание об уходе с работы? В силу каких обстоятельств это происходит?

- Люди, принимающие решение уйти из компании, делают это по собственной инициативе, но с различной мотивацией, поскольку я сама практически никогда не увольняю своих сотрудников. Скажем, есть люди, которые хотят попробовать себя в бизнесе самостоятельно, кто-то хочет сменить профиль работы, разные  бывают причины.

Н.Бабаева